Facebook introduce un nuovo strumento per la privacy che dovrebbe fornire agli utenti un maggiore controllo sui propri dati

Quando si tratta di privacy, raramente Facebook si presenta come il bravo ragazzo. Il più grande social network del mondo è stato nel mezzo di più di alcuni enormi incidenti di sicurezza e ha ricevuto una buona dose di critiche. Ricordiamo tutti quanto sia stato grande lo sdegno in seguito allo scandalo della Cambridge Analytica, e pochi di noi saranno in grado di dimenticare l'espressione nervosa di Mark Zuckerberg quando apparve davanti al Senato degli Stati Uniti per spiegare cosa era andato storto.

Da allora, Zuckerberg ha fatto uno sforzo supplementare per convincere tutti che Facebook non è solo una piattaforma in cui inserzionisti e giganti del marketing scambiano la vita personale delle persone con enormi sacchi di denaro. Ieri, ad esempio, il CEO di Facebook ha deciso di contrassegnare la Data Privacy Day scrivendo un post sul blog sui recenti passi che la sua azienda ha fatto per dare ai suoi 2 miliardi di utenti una maggiore tranquillità. Tra questi c'è l'implementazione in tutto il mondo di una funzionalità chiamata Off-Facebook Activity.

Off-Facebook cosa?

Mark Zuckerberg ha parlato per la prima volta della funzione Attività off-Facebook pochi mesi dopo il pasticcio di Cambridge Analytica. Allora, si riferiva ad esso come "Clear History", ma in seguito fu rinominato e, nell'agosto dell'anno scorso, Facebook lo presentò agli utenti in Irlanda, Corea del Sud e Spagna. Ora, è disponibile per le persone ovunque e, secondo le parole di Erin Egan, Chief Privacy Officer di Facebook, dovrebbe dare loro "maggiore trasparenza e controllo" su come le loro informazioni vengono raccolte e utilizzate. Per capire di cosa si tratta, è necessario considerare una situazione che molti utenti di Facebook vivono ogni giorno.

Hai del tempo per uccidere e lo fai sfogliando un negozio di elettronica online sul tuo smartphone. Vedi un laptop che ti piace e fai clic su di esso per vedere le foto, le specifiche e le recensioni. Quindi, tuttavia, ti rendi conto che questo non è il momento giusto per un tale acquisto, chiudi la finestra del browser e vai avanti, sperando che sarai presto in grado di risparmiare abbastanza denaro per ottenere il computer portatile. Il giorno successivo, stai sfogliando casualmente il tuo feed di notizie di Facebook e improvvisamente ti imbatti in una pubblicità per il suddetto laptop. Questa, come puoi immaginare, non è una coincidenza miracolosa, né è un segno divino che ti dice che dovresti razziare il tuo conto bancario e sborsare su qualcosa che non puoi permetterti in questo momento.

Quello che è realmente successo è che il negozio online che hai visitato ha preso nota del tuo smartphone. Quindi "ha detto" a Facebook che il tuo dispositivo è stato utilizzato per visualizzare i dettagli sul laptop che desideri acquistare. Il social network ha quindi "visto" che lo stesso smartphone è collegato al tuo profilo Facebook e ha "ipotizzato" che tu fossi quello che ha dato un'occhiata al laptop. Alla fine, ha deciso che vuoi vedere un annuncio a riguardo.

Il problema con la pubblicità mirata

Questo tipo di pubblicità mirata esiste da anni ed è stata la fonte di più di alcuni problemi di privacy. La giuria non ha ancora deciso se tutti sono completamente legittimi.

Da un lato, il mondo online come lo conosciamo oggi non sarebbe possibile senza inserzionisti. Grazie a loro, utilizziamo ogni giorno un gran numero di app e servizi (incluso Facebook) completamente gratuiti. Se vogliono rimanere liberi, gli inserzionisti devono fare soldi e possono fare soldi solo dagli annunci che vengono cliccati. Più un annuncio pubblicitario è su misura per i tuoi interessi, più è probabile che tu faccia clic su di esso.

D'altra parte, il targeting di un annuncio richiede molti dati e Facebook ha deciso che non può ottenere tutto dalla propria rete di servizi. Ecco perché, collabora con altri siti Web, app e società di marketing nel tentativo di conoscere il più possibile i suoi utenti. Facebook è fermamente convinto che tutti i dati siano resi anonimi e che non condivideranno i tuoi dati personali con nessuna delle società con cui collabora. Anche così, hai tutto il diritto di dire che non sono affari di Facebook ciò che fai al di fuori del social network. Inoltre non sbaglierai se esprimi le tue preoccupazioni su quanto molta raccolta di dati rimanga nascosta all'utente medio.

Con lo strumento Attività fuori Facebook, hai un maggiore controllo su tutto il processo.

Come utilizzare la funzione Attività fuori Facebook?

Il nuovo strumento è disponibile per utenti desktop e mobili nella sezione Informazioni su Facebook delle impostazioni dell'app. La pagina principale ti dà un po 'più di dettagli su cosa sia l'attività Off-Facebook e da lì puoi visualizzare l'elenco dei siti Web e delle app che hanno raccolto informazioni su come interagisci con loro e le hai condivise con Facebook. Hai molte opzioni.

Puoi fare clic su singole app e servizi e impedire loro di condividere i dati di comportamento con Facebook da ora in poi. Tieni presente che se hai bloccato un'app o un sito Web, non sarai in grado di utilizzarlo tramite il pulsante "Accedi con Facebook".

Se fai clic su Cancella cronologia, tutti i dati esterni che Facebook ha già associato al tuo account verranno disconnessi da esso. Verrai disconnesso da tutte le app e i servizi che hai utilizzato in precedenza con il tuo account Facebook, ma se lo desideri, puoi accedere di nuovo.

Hai anche la possibilità di disattivare completamente l'attività Off-Facebook. Per fare ciò, devi andare su Gestisci attività futura e capovolgere l'unico interruttore che ti viene presentato. Dovresti essere consapevole, tuttavia, che se l'attività Off-Facebook è completamente disattivata, non sarai in grado di utilizzare l'opzione "Accedi con Facebook" su qualsiasi sito Web o servizio online.

Cosa c'è dentro per Facebook?

Coloro che ritengono che la disattivazione dell'attività Off-Facebook si tradurrà in una Facebook senza pubblicità rimarranno delusi. La tua cronologia sarà disseminata di tanti annunci come prima, ma avranno meno probabilità di interessarti. Ciò rappresenta un potenziale problema per Facebook.

La pubblicità mirata è così strumentale all'operazione di Facebook, che quando Erin Egan ha scritto per la prima volta un blog sull'attività Off-Facebook, ha affermato che il suo lancio era stato ritardato a causa del fatto che richiedeva cambiamenti significativi ai sistemi interni dei social media. Ha anche detto che l'opzione avrà probabilmente un impatto sull'attività di Facebook.

I sostenitori della privacy sono piuttosto contenti del fatto che gli utenti ottengano un maggiore controllo su ciò che accade ai loro dati, ma se troppi utenti traggono vantaggio dalla nuova funzionalità, il bilancio potrebbe risentirne, il che inevitabilmente metterà un po 'di malumore gli azionisti. Facebook potrebbe essere costretto a cercare un altro modo per generare entrate, e possiamo solo sperare che chiunque abbia il compito di trovarlo darà la priorità alla privacy degli utenti in modo corretto.