Το Facebook εισάγει ένα νέο εργαλείο προστασίας απορρήτου το οποίο υποτίθεται ότι παρέχει στους χρήστες μεγαλύτερο έλεγχο των δεδομένων τους

Όταν πρόκειται για την προστασία της ιδιωτικής ζωής, το Facebook σπάνια συναντά τον καλό άνθρωπο. Το μεγαλύτερο κοινωνικό δίκτυο στον κόσμο υπήρξε στη μέση περισσοτέρων από μερικά μαζικά περιστατικά ασφάλειας και έλαβε το δίκαιο μερίδιο της κριτικής του. Όλοι θυμόμαστε πόσο τεράστιο ήταν το ξέσπασμα μετά το σκάνδαλο Cambridge Analytica και λίγοι από εμάς θα μπορέσουν να ξεχάσουν την έντονη έκφραση του Mark Zuckerberg όταν εμφανίστηκε μπροστά στη Γερουσία των ΗΠΑ για να εξηγήσει τι είχε πάει στραβά.

Από τότε, ο Zuckerberg έχει καταβάλει επιπλέον προσπάθειες για να πείσει όλους ότι το Facebook δεν είναι απλώς μια πλατφόρμα όπου οι διαφημιστές και οι γίγαντες μάρκετινγκ εμπορεύονται την προσωπική ζωή των ανθρώπων για τεράστιες σακούλες χρημάτων. Χθες, για παράδειγμα, ο Διευθύνων Σύμβουλος του Facebook αποφάσισε να επισημάνει την Ημέρα Προστασίας Προσωπικών Δεδομένων, γράφοντας μια ανάρτηση ιστολογίου σχετικά με τα πρόσφατα βήματα που έλαβε η εταιρεία του για να δώσει στους χρήστες του 2 δισεκατομμυρίων περισσότερη ειρήνη. Ανάμεσά τους είναι η δημιουργία σε όλο τον κόσμο μιας λειτουργίας που ονομάζεται Off-Facebook Activity.

Off-Facebook τι;

Ο Mark Zuckerberg μίλησε για πρώτη φορά το χαρακτηριστικό Off-Facebook Activity μόλις λίγους μήνες μετά το χάος της Cambridge Analytica. Την εποχή εκείνη, αναφέρθηκε σε αυτό ως "Καθαρή Ιστορία", αλλά αργότερα μετονομάστηκε, και τον Αύγουστο του περασμένου έτους το Facebook το εισήγαγε στους χρήστες της Ιρλανδίας, της Νότιας Κορέας και της Ισπανίας. Τώρα, είναι διαθέσιμο στους ανθρώπους παντού και, σύμφωνα με τα λόγια της Erin Egan, επικεφαλής προστασίας προσωπικών δεδομένων του Facebook, πρέπει να τους δώσει "περισσότερη διαφάνεια και έλεγχο" για τον τρόπο συλλογής και χρήσης των πληροφοριών τους. Για να καταλάβετε τι είναι όλο, πρέπει να εξετάσετε μια κατάσταση που πολλοί χρήστες του Facebook βιώνουν σχεδόν καθημερινά.

Έχετε λίγο χρόνο για να σκοτώσετε και το κάνετε με την περιήγηση σε ηλεκτρονικό κατάστημα ηλεκτρονικών ειδών στο smartphone σας. Βλέπετε ένα φορητό υπολογιστή που σας αρέσει και κάντε κλικ σε αυτό για να δείτε τις φωτογραφίες, τις προδιαγραφές και τις κριτικές. Στη συνέχεια, όμως, συνειδητοποιείτε ότι δεν είναι η κατάλληλη στιγμή για μια τέτοια αγορά, κλείνετε το παράθυρο του προγράμματος περιήγησης και συνεχίζετε, ελπίζοντας ότι σύντομα θα είστε σε θέση να εξοικονομήσετε αρκετά χρήματα για να πάρετε τον φορητό υπολογιστή. Την επόμενη μέρα, περιηγείστε ανεπιφύλακτα στη ροή ειδήσεων του Facebook σας και ξαφνικά σκοντάφτετε μια διαφήμιση για τον προαναφερθέντα φορητό υπολογιστή. Αυτό, όπως μπορεί να φανταστείτε, δεν είναι μια θαυματουργή σύμπτωση και ούτε είναι ένα θεϊκό σημάδι που σας λέει ότι πρέπει να επιτεθείτε στον τραπεζικό σας λογαριασμό και να καλύψετε κάτι που δεν μπορείτε να αντέξετε οικονομικά αυτή τη στιγμή.

Αυτό που πραγματικά συνέβη ήταν ότι το ηλεκτρονικό κατάστημα που επισκεφτήκατε σημείωσε το smartphone σας. Στη συνέχεια, "είπε" στο Facebook ότι η συσκευή σας χρησιμοποιήθηκε για να δείτε λεπτομέρειες σχετικά με το φορητό υπολογιστή που θέλετε να αγοράσετε. Το κοινωνικό δίκτυο "είδε" ότι το ίδιο smartphone συνδέεται με το προφίλ σας στο Facebook και "υποθέτω" ότι ήσαστε αυτός που ρίχνει μια ματιά στο φορητό υπολογιστή. Τέλος, αποφάσισε ότι θέλετε να δείτε μια διαφήμιση γι 'αυτό.

Το πρόβλημα με στοχοθετημένη διαφήμιση

Αυτού του είδους η στοχοθετημένη διαφήμιση ήταν εδώ και χρόνια, και ήταν η πηγή περισσότερων από λίγες ανησυχίες για την προστασία της ιδιωτικής ζωής. Η κριτική επιτροπή εξακολουθεί να είναι ανεξάρτητη από το αν όλοι είναι απολύτως νόμιμοι.

Από τη μία πλευρά, ο σε απευθείας σύνδεση κόσμος, όπως τον ξέρουμε σήμερα, δεν θα ήταν εφικτός χωρίς διαφημιστές. Εξαιτίας αυτών, χρησιμοποιούμε καθημερινά μεγάλο αριθμό εφαρμογών και υπηρεσιών (συμπεριλαμβανομένου του Facebook) εντελώς δωρεάν. Αν αυτά πρέπει να παραμείνουν δωρεάν, οι διαφημιζόμενοι πρέπει να κερδίσουν χρήματα και μπορούν να κερδίσουν χρήματα μόνο από τις διαφημίσεις που κάνουν κλικ. Όσο πιο προσαρμοσμένη είναι μια διαφήμιση για τα ενδιαφέροντά σας, τόσο πιο πιθανό είναι να κάνετε κλικ σε αυτήν.

Από την άλλη πλευρά, η στόχευση μιας διαφήμισης απαιτεί πολλά δεδομένα και το Facebook έχει αποφασίσει ότι δεν μπορεί να τα βρει όλα μέσα από το δικό του δίκτυο υπηρεσιών. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο συνεργάζεται με άλλους ιστότοπους, εφαρμογές και εταιρείες μάρκετινγκ σε μια προσπάθεια να μάθει όσο το δυνατόν περισσότερο τους χρήστες του. Το Facebook είναι ανένδοτο ότι όλα τα δεδομένα είναι ανώνυμα και ότι δεν θα μοιραστεί τα προσωπικά σας στοιχεία με καμία από τις εταιρείες με τις οποίες συνεργάζεται. Ακόμα κι έτσι, έχετε κάθε δικαίωμα να πείτε ότι δεν είναι τίποτα από το επιχειρηματικό του Facebook τι κάνετε έξω από το κοινωνικό δίκτυο. Επίσης, δεν θα κάνετε λάθος εάν εκφράσετε τις ανησυχίες σας για το πώς η συλλογή δεδομένων παραμένει κρυμμένη από τον μέσο χρήστη.

Με το εργαλείο δραστηριότητας Off-Facebook, έχετε περισσότερο έλεγχο σε ολόκληρη τη διαδικασία.

Πώς να χρησιμοποιήσετε τη λειτουργία Off-Facebook Activity;

Το νέο εργαλείο είναι διαθέσιμο τόσο στους χρήστες υπολογιστών, όσο και στους χρήστες κινητής τηλεφωνίας στην ενότητα "Πληροφορίες για το Facebook" στις ρυθμίσεις της εφαρμογής. Η κύρια σελίδα σάς δίνει κάποιες λεπτομέρειες σχετικά με το τι είναι Off-Facebook Activity και από εκεί μπορείτε να δείτε τη λίστα ιστοτόπων και εφαρμογών που έχουν συγκεντρώσει πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο αλληλεπιδράτε μαζί τους και έχετε μοιραστεί μαζί τους το Facebook. Έχετε πολλές επιλογές.

Μπορείτε να κάνετε κλικ σε μεμονωμένες εφαρμογές και υπηρεσίες και να τους σταματήσετε από τώρα να μοιράζεστε δεδομένα συμπεριφοράς με το Facebook. Λάβετε υπόψη ότι αν έχετε αποκλείσει μια εφαρμογή ή έναν ιστότοπο, δεν θα μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε μέσω του κουμπιού "Σύνδεση με Facebook".

Εάν κάνετε κλικ στην επιλογή Εκκαθάριση ιστορικού, όλα τα εξωτερικά δεδομένα που έχει συσχετίσει το Facebook με το λογαριασμό σας θα αποσυνδεθούν από αυτό. Θα αποσυνδεθείτε από τις εφαρμογές και τις υπηρεσίες που έχετε χρησιμοποιήσει στο παρελθόν με το λογαριασμό σας στο Facebook, αλλά αν θέλετε, μπορείτε να συνδεθείτε ξανά.

Έχετε επίσης τη δυνατότητα να απενεργοποιήσετε το Off-Facebook Activity εντελώς. Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να μεταβείτε στη Διαχείριση της μελλοντικής δραστηριότητας και να αναστρέψετε τη μοναδική εναλλαγή που παρουσιάζετε. Ωστόσο, θα πρέπει να γνωρίζετε ότι εάν η Off-Facebook δραστηριότητα είναι απενεργοποιημένη εντελώς, δεν θα μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την επιλογή "Σύνδεση με Facebook" σε οποιονδήποτε ιστότοπο ή σε απευθείας σύνδεση υπηρεσία.

Τι είναι αυτό για το Facebook;

Εκείνοι που πιστεύουν ότι η απενεργοποίηση της Δραστηριότητας Off-Facebook θα έχει ως αποτέλεσμα ένα Facebook χωρίς διαφημίσεις θα απογοητευτεί. Το χρονοδιάγραμμά σας θα είναι γεμάτο με ακριβώς όπως πολλές διαφημίσεις όπως πριν, αλλά είναι λιγότερο πιθανό να σας ενδιαφέρουν. Αυτό παρουσιάζει ένα δυνητικό πρόβλημα για το Facebook.

Η στοχοθετημένη διαφήμιση είναι τόσο σημαντική για τη λειτουργία του Facebook, ότι όταν η Erin Egan μίλησε για την Off-Facebook δραστηριότητα, ανέφερε ότι η καθυστέρησή της οφείλεται στο γεγονός ότι απαιτούσε σημαντικές αλλαγές στα εσωτερικά συστήματα των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Αναφέρθηκε επίσης ότι η επιλογή θα έχει πιθανώς αντίκτυπο στις επιχειρηματικές δραστηριότητες του Facebook.

Οι υποστηρικτές του ιδιωτικού απορρήτου είναι αρκετά ικανοποιημένοι από το γεγονός ότι οι χρήστες αποκτούν μεγαλύτερο έλεγχο σε ό, τι συμβαίνει με τα δεδομένα τους, αλλά εάν πάρα πολλοί χρήστες επωφεληθούν από το νέο χαρακτηριστικό, ο ισολογισμός ενδέχεται να υποστεί, κάτι που αναπόφευκτα θα θέσει τους μετόχους σε μια διάθεση. Το Facebook θα μπορούσε να αναγκαστεί να αναζητήσει έναν άλλο τρόπο δημιουργίας εσόδων και μπορούμε μόνο να ελπίζουμε ότι όποιος είναι υπεύθυνος για την εύρεση του, θα δώσει προτεραιότητα στην προστασία της ιδιωτικής ζωής των χρηστών σωστά.