Facebook introducerer et nyt værktøj til beskyttelse af personlige oplysninger, der antages at give brugerne mere kontrol over deres data

Når det kommer til privatliv, kommer Facebook sjældent ud som den gode fyr. Verdens største sociale netværk har været midt i mere end et par massive sikkerhedshændelser, og det har modtaget sin rimelige andel af kritik. Vi husker alle, hvor enorm skandalen var i kølvandet på Cambridge Analytica-skandalen, og få af os vil være i stand til at glemme Mark Zuckerbergs nervøse udtryk, da han dukkede op foran det amerikanske senat for at forklare, hvad der var gået galt.

Lige siden har Zuckerberg lagt en ekstra indsats i at overbevise alle om, at Facebook ikke kun er en platform, hvor annoncører og marketinggiganter handler med menneskers personlige liv for store poser med penge. I går besluttede for eksempel Facebooks administrerende direktør at markere Data Privacy Day ved at skrive et blogindlæg om de nylige skridt, som hans firma har taget for at give sine 2 milliarder brugere mere ro i sindet. Blandt dem er den verdensomspændende udrulning af en funktion kaldet Off-Facebook Activity.

Off-Facebook hvad?

Mark Zuckerberg talte først om funktionen Off-Facebook Activity kun måneder efter Cambridge Analytica-rodet. Dengang omtalte han det som "Clear History", men det blev senere omdannet, og i august sidste år introducerede Facebook det for brugere i Irland, Sydkorea og Spanien. Nu er den tilgængelig for mennesker overalt, og med ordene fra Erin Egan, Facebooks Chief Privacy Officer, skal det give dem "mere gennemsigtighed og kontrol" over, hvordan deres oplysninger indsamles og bruges. For at forstå, hvad det handler om, skal du overveje en situation, som mange Facebook-brugere oplever næsten dagligt.

Du har tid til at dræbe, og du gør det ved at gennemsøge en online elektronikbutik på din smartphone. Du ser en bærbar computer, du kan lide, og du klikker på den for at se dens fotos, specifikationer og anmeldelser. Så er du dog klar over, at dette ikke er det rigtige tidspunkt for et sådant køb, du lukker browservinduet, og du går videre i håb om, at du snart vil være i stand til at spare nok kontanter til at få den bærbare computer. Den næste dag gennemsøger du tilfældigt gennem dit Facebook-nyhedsfeed, og du snubler pludselig over en annonce for den førnævnte bærbare computer. Dette, som du måske kan forestille dig, er ikke et mirakuløst tilfældighed, og det er heller ikke et guddommeligt tegn, der fortæller dig, at du skal raidte din bankkonto og udskifte noget, du ikke har råd til lige nu.

Hvad der virkelig skete, var, at den online butik, du besøgte, noterede sig din smartphone. Derefter "fortalte" Facebook, at din enhed blev brugt til at se detaljer om den bærbare computer, du vil købe. Det sociale netværk "så" så, at den samme smartphone er tilsluttet din Facebook-profil og "antog", at du var den, der kiggede på den bærbare computer. Til sidst besluttede det, at du vil se en annonce om det.

Problemet med målrettet reklame

Denne form for målrettet annoncering har eksisteret i årevis, og det har været kilden til mere end et par privatlivspolitiske bekymringer. Juryen er stadig ude om, hvorvidt alle er helt legitime.

På den ene side ville onlineverdenen, som vi kender den i dag, ikke være mulig uden annoncører. På grund af dem bruger vi et stort antal apps og tjenester (inklusive Facebook) hver dag helt gratis. Hvis disse skal forblive gratis, skal annoncørerne tjene penge, og de kan kun tjene penge på annoncer, der er klikket på. Jo mere skræddersyet en annonce er til dine interesser, jo mere sandsynligt er det at du klikker på den.

På den anden side kræver det en masse data at målrette mod en annonce, og Facebook har besluttet, at det ikke kan hente det hele inden for sit eget netværk af tjenester. Derfor samarbejder det med andre websteder, apps og marketingfirmaer i et forsøg på at lære så meget som muligt om dets brugere. Facebook er fast ved, at alle data er anonymiseret, og at de ikke vil dele dine personlige oplysninger med nogen af de virksomheder, de arbejder med. Alligevel har du al ret til at sige, at det ikke er noget af Facebook's forretning, hvad du gør uden for det sociale netværk. Du vil heller ikke tage fejl, hvis du udtrykker dine bekymringer for, hvor meget en dataindsamling forbliver skjult for den gennemsnitlige bruger.

Med off-Facebook-aktivitetsværktøjet har du mere kontrol over hele processen.

Hvordan bruges funktionen Off-Facebook Activity?

Det nye værktøj er tilgængeligt for både stationære og mobile brugere i afsnittet Din Facebook-information i appens indstillinger. Hovedsiden giver dig lidt mere detaljerede oplysninger om, hvad Off-Facebook-aktivitet er, og derfra kan du se listen over websteder og apps, der har samlet oplysninger om, hvordan du interagerer med dem og har delt den med Facebook. Du har masser af muligheder.

Du kan klikke på individuelle apps og tjenester og forhindre dem i at dele adfærdsdata med Facebook fra nu af. Husk, at hvis du har blokeret en app eller et websted, vil du ikke være i stand til at bruge den via knappen "Login med Facebook".

Hvis du klikker på Ryd historik, kobles alle de eksterne data, som Facebook allerede har tilknyttet din konto, fra dem. Du vil blive logget ud af alle apps og tjenester, du tidligere har brugt med din Facebook-konto, men hvis du vil, kan du logge ind igen.

Du har også muligheden for at slå Off-Facebook-aktivitet helt fra. For at gøre det skal du gå til Administrer fremtidig aktivitet og vende den eneste skift, du får præsenteret. Du skal dog være opmærksom på, at hvis off-Facebook-aktivitet er slået helt fra, vil du ikke være i stand til at bruge muligheden "Login med Facebook" på nogen hjemmeside eller onlinetjeneste.

Hvad findes der på Facebook?

De, der mener, at deaktivering af off-Facebook-aktivitet vil resultere i en annoncefri Facebook, vil blive skuffet. Din tidslinje vil være fyldt med lige så mange annoncer som før, men det er mindre sandsynligt, at de vil være af interesse for dig. Dette giver et potentielt problem for Facebook.

Målrettet annoncering er så vigtig for Facebooks drift, at da Erin Egan først bloggede om Off-Facebook Activity, sagde hun, at dens udrulning var blevet forsinket på grund af det faktum, at det krævede betydelige ændringer i de sociale mediers interne systemer. Hun nævnte også, at indstillingen sandsynligvis vil have indflydelse på Facebook's forretning.

Fortalere for privatlivets fred er temmelig glade for det faktum, at brugerne får mere kontrol over, hvad der sker med deres data, men hvis for mange brugere drager fordel af den nye funktion, kan balancen muligvis lide, hvilket uundgåeligt vil sætte aktionærerne i en smule stemning. Facebook kunne blive tvunget til at lede efter en anden måde at generere indtægter på, og vi kan kun håbe, at den, der er ansvarlig for at finde det, prioriterer brugernes privatliv korrekt.