Facebook presenta una nueva herramienta de privacidad que se supone que brinda a los usuarios más control sobre sus datos

Off-Facebook Activity Privacy Feature

Cuando se trata de privacidad, Facebook rara vez se presenta como el buen tipo. La red social más grande del mundo ha estado en medio de más de unos pocos incidentes masivos de seguridad, y ha recibido una buena cantidad de críticas. Todos recordamos cuán grande fue la indignación a raíz del escándalo de Cambridge Analytica, y pocos de nosotros podremos olvidar la expresión nerviosa de Mark Zuckerberg cuando apareció frente al Senado de los Estados Unidos para explicar lo que salió mal.

Desde entonces, Zuckerberg ha estado haciendo un esfuerzo adicional para convencer a todos de que Facebook no es solo una plataforma donde los anunciantes y los gigantes del marketing intercambian la vida personal de las personas por enormes bolsas de dinero. Ayer, por ejemplo, el CEO de Facebook decidió celebrar el Día de la Privacidad de los Datos al escribir una publicación en el blog sobre los pasos recientes que su compañía ha tomado para brindarles a sus 2 mil millones de usuarios más tranquilidad. Entre ellos se encuentra el lanzamiento mundial de una función llamada Actividad fuera de Facebook.

¿Fuera de Facebook qué?

Mark Zuckerberg habló por primera vez sobre la función de actividad fuera de Facebook pocos meses después del desastre de Cambridge Analytica. En aquel entonces, se refirió a él como "Clear History", pero luego se renombró y, en agosto del año pasado, Facebook lo presentó a los usuarios de Irlanda, Corea del Sur y España. Ahora, está disponible para personas de todo el mundo y, en palabras de Erin Egan, directora de privacidad de Facebook, se supone que les debe dar "más transparencia y control" sobre cómo se recopila y utiliza su información. Para comprender de qué se trata, debe considerar una situación que muchos usuarios de Facebook experimentan casi a diario.

Tienes tiempo para matar, y lo haces navegando a través de una tienda de electrónica en línea en tu teléfono inteligente. Ve una computadora portátil que le gusta y hace clic en ella para ver sus fotos, especificaciones y reseñas. Luego, sin embargo, se da cuenta de que este no es el momento adecuado para tal compra, cierra la ventana del navegador y continúa, con la esperanza de que pronto podrá ahorrar suficiente efectivo para obtener la computadora portátil. Al día siguiente, está navegando casualmente a través de su feed de noticias de Facebook, y de repente se encuentra con un anuncio para la computadora portátil antes mencionada. Esto, como puede imaginar, no es una coincidencia milagrosa, y tampoco es un signo divino que le diga que debe asaltar su cuenta bancaria y desembolsar algo que no puede permitirse en este momento.

Lo que realmente sucedió fue que la tienda en línea que visitó tomó nota de su teléfono inteligente. Luego "le dijo" a Facebook que su dispositivo se utilizó para ver detalles sobre la computadora portátil que desea comprar. Luego, la red social "vio" que el mismo teléfono inteligente está conectado a su perfil de Facebook y "supuso" que usted era el que estaba mirando la computadora portátil. Finalmente, decidió que desea ver un anuncio al respecto.

El problema con la publicidad dirigida

Este tipo de publicidad dirigida ha existido durante años, y ha sido la fuente de más de unas pocas preocupaciones de privacidad. El jurado aún no sabe si todos ellos son completamente legítimos.

Por un lado, el mundo en línea tal como lo conocemos hoy no sería posible sin los anunciantes. Gracias a ellos, utilizamos una gran cantidad de aplicaciones y servicios (incluido Facebook) todos los días de forma totalmente gratuita. Para que estos se mantengan libres, los anunciantes deben ganar dinero, y solo pueden ganar dinero con los anuncios en los que se hace clic. Cuanto más adaptado sea un anuncio a sus intereses, más probabilidades tendrá de hacer clic en él.

Por otro lado, la orientación de un anuncio requiere una gran cantidad de datos, y Facebook ha decidido que no puede obtenerlo todo desde su propia red de servicios. Es por eso que se asocia con otros sitios web, aplicaciones y compañías de marketing en un intento por aprender lo más posible sobre sus usuarios. Facebook insiste en que todos los datos están anonimizados y que no compartirá sus datos personales con ninguna de las empresas con las que trabaja. Aun así, tienes todo el derecho de decir que no es asunto de Facebook lo que haces fuera de la red social. Tampoco se equivocará si expresa sus preocupaciones acerca de cómo gran parte de la recopilación de datos permanece oculta para el usuario promedio.

Con la herramienta Actividad fuera de Facebook, tiene más control sobre todo el proceso.

¿Cómo usar la función de actividad fuera de Facebook?

La nueva herramienta está disponible tanto para usuarios de escritorio como para dispositivos móviles en la sección Información de Facebook de la configuración de la aplicación. La página principal le brinda un poco más de detalles sobre qué es la actividad fuera de Facebook, y desde allí, puede ver la lista de sitios web y aplicaciones que han recopilado información sobre cómo interactúa con ellos y la ha compartido con Facebook. Tienes muchas opciones.

Puede hacer clic en aplicaciones y servicios individuales y evitar que compartan datos de comportamiento con Facebook de ahora en adelante. Tenga en cuenta que si ha bloqueado una aplicación o un sitio web, no podrá usarla a través del botón "Iniciar sesión con Facebook".

Si hace clic en Borrar historial, todos los datos externos que Facebook ya haya asociado con su cuenta se desconectarán de ella. Se cerrará la sesión de cualquier aplicación y servicio que haya utilizado anteriormente con su cuenta de Facebook, pero si lo desea, puede volver a iniciar sesión.

También tiene la opción de desactivar la actividad fuera de Facebook por completo. Para hacer eso, debe ir a Administrar actividad futura y activar la única palanca que se le presenta. Sin embargo, debe tener en cuenta que si la Actividad fuera de Facebook se desactiva por completo, no podrá usar la opción "Iniciar sesión con Facebook" en ningún sitio web o servicio en línea.

¿Qué hay para Facebook?

Aquellos que piensan que deshabilitar la actividad fuera de Facebook resultará en un Facebook sin publicidad se decepcionará. Su línea de tiempo estará llena de tantos anuncios como antes, pero será menos probable que le interesen. Esto presenta un problema potencial para Facebook.

La publicidad dirigida es tan instrumental para la operación de Facebook, que cuando Erin Egan escribió por primera vez sobre la actividad fuera de Facebook, dijo que su lanzamiento se había retrasado debido al hecho de que requería cambios significativos en los sistemas internos de las redes sociales. También mencionó que la opción probablemente tendrá un impacto en el negocio de Facebook.

Los defensores de la privacidad están bastante contentos con el hecho de que los usuarios tienen más control sobre lo que sucede con sus datos, pero si demasiados usuarios aprovechan la nueva característica, el balance podría verse afectado, lo que inevitablemente pondrá a los accionistas de un poco de mal humor.. Facebook podría verse obligado a buscar otra forma de generar ingresos, y solo podemos esperar que quien esté a cargo de encontrarlo priorice la privacidad de los usuarios correctamente.

January 29, 2020
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