Facebook stellt ein neues Datenschutz-Tool vor, das Nutzern mehr Kontrolle über ihre Daten geben soll

Wenn es um Datenschutz geht, kommt Facebook selten als der Gute rüber. Das größte soziale Netzwerk der Welt befand sich mitten in mehr als nur wenigen massiven Sicherheitsvorfällen und erhielt einen angemessenen Anteil an Kritik. Wir alle erinnern uns, wie groß die Empörung nach dem Skandal von Cambridge Analytica war, und nur wenige von uns werden Mark Zuckerbergs nervösen Gesichtsausdruck vergessen können, als er vor dem US-Senat erschien, um zu erklären, was schief gelaufen war.

Seitdem hat Zuckerberg besondere Anstrengungen unternommen, um alle davon zu überzeugen, dass Facebook nicht nur eine Plattform ist, auf der Werbetreibende und Marketing-Giganten das Privatleben der Menschen gegen riesige Geldsäcke eintauschen. So hat beispielsweise der CEO von Facebook gestern beschlossen, den Datenschutztag zu begehen, indem er einen Blogbeitrag über die jüngsten Schritte seines Unternehmens verfasst, um seinen 2 Milliarden Nutzern mehr Sicherheit zu geben. Darunter ist die weltweite Einführung eines Features namens Off-Facebook Activity.

Off-Facebook was?

Mark Zuckerberg sprach nur wenige Monate nach dem Cambridge Analytica-Durcheinander zum ersten Mal über die Off-Facebook-Aktivität. Damals nannte er es "Clear History", wurde aber später umbenannt. Im August letzten Jahres stellte Facebook es Nutzern in Irland, Südkorea und Spanien zur Verfügung. Jetzt steht es den Menschen überall zur Verfügung und soll nach den Worten von Erin Egan, Chief Privacy Officer von Facebook, ihnen "mehr Transparenz und Kontrolle" darüber geben, wie ihre Informationen gesammelt und verwendet werden. Um zu verstehen, worum es geht, müssen Sie eine Situation berücksichtigen, die viele Facebook-Nutzer fast täglich erleben.

Sie haben etwas Zeit zum Töten und durchsuchen dazu einen Online-Elektronikladen auf Ihrem Smartphone. Sie sehen einen Laptop, den Sie mögen, und Sie klicken darauf, um die Fotos, technischen Daten und Bewertungen zu lesen. Dann stellen Sie jedoch fest, dass dies nicht der richtige Zeitpunkt für einen solchen Kauf ist. Sie schließen das Browserfenster und fahren fort, in der Hoffnung, dass Sie bald genug Geld sparen können, um den tragbaren Computer zu erwerben. Am nächsten Tag stöbern Sie beiläufig in Ihrem Facebook-Newsfeed und stoßen plötzlich auf eine Anzeige für den oben genannten Laptop. Wie Sie sich vorstellen können, ist dies kein Zufall, und es ist auch kein göttliches Zeichen dafür, dass Sie Ihr Bankkonto überfallen und etwas rausschmeißen sollten, was Sie sich gerade nicht leisten können.

Was wirklich passiert ist, ist, dass der von Ihnen besuchte Online-Shop Ihr Smartphone zur Kenntnis genommen hat. Dann "teilte" Facebook mit, dass Ihr Gerät verwendet wurde, um Details zu dem Laptop anzuzeigen, den Sie kaufen möchten. Das soziale Netzwerk "erkannte" dann, dass dasselbe Smartphone mit Ihrem Facebook-Profil verbunden ist, und "ging davon aus", dass Sie derjenige waren, der sich den Laptop ansah. Schließlich wurde entschieden, dass Sie eine Anzeige darüber sehen möchten.

Das Problem mit gezielter Werbung

Diese Art der gezielten Werbung gibt es schon seit Jahren und sie ist die Quelle von mehr als ein paar Datenschutzbedenken. Die Jury ist sich noch nicht sicher, ob sie alle absolut legitim sind.

Einerseits wäre die Online-Welt, wie wir sie heute kennen, ohne Werbetreibende nicht möglich. Aus diesem Grund nutzen wir täglich eine Vielzahl von Apps und Diensten (einschließlich Facebook) völlig kostenlos. Wenn diese kostenlos bleiben sollen, müssen die Werbetreibenden Geld verdienen, und sie können nur mit angeklickten Anzeigen Geld verdienen. Je individueller eine Anzeige auf Ihre Interessen zugeschnitten ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie darauf klicken.

Auf der anderen Seite erfordert das Targeting einer Anzeige viele Daten, und Facebook hat entschieden, dass nicht alle Daten über das eigene Netzwerk von Diensten abgerufen werden können. Aus diesem Grund arbeitet das Unternehmen mit anderen Websites, Apps und Marketingunternehmen zusammen, um so viel wie möglich über seine Benutzer zu erfahren. Facebook ist sich sicher, dass alle Daten anonymisiert sind und keine personenbezogenen Daten an Unternehmen weitergegeben werden, mit denen es zusammenarbeitet. Trotzdem haben Sie das Recht zu sagen, dass es für Facebook nichts ist, was Sie außerhalb des sozialen Netzwerks tun. Sie werden sich auch nicht irren, wenn Sie Ihre Bedenken darüber äußern, wie viel von der Datenerfassung für den durchschnittlichen Benutzer verborgen bleibt.

Mit dem Off-Facebook-Aktivitätstool haben Sie mehr Kontrolle über den gesamten Prozess.

Wie verwende ich die Off-Facebook-Aktivitätsfunktion?

Das neue Tool steht sowohl Desktop- als auch Mobilbenutzern im Bereich "Ihre Facebook-Informationen" in den Einstellungen der App zur Verfügung. Auf der Hauptseite finden Sie weitere Informationen zu Off-Facebook-Aktivitäten. Von dort aus können Sie die Liste der Websites und Apps anzeigen, auf denen Informationen zu Ihrer Interaktion gesammelt und für Facebook freigegeben wurden. Sie haben viele Möglichkeiten.

Sie können auf einzelne Apps und Dienste klicken und diese von nun an daran hindern, Verhaltensdaten mit Facebook zu teilen. Denken Sie daran, dass Sie eine App oder eine Website, die Sie blockiert haben, nicht über den Button "Mit Facebook anmelden" verwenden können.

Wenn Sie auf Verlauf löschen klicken, werden alle externen Daten, die Facebook bereits mit Ihrem Konto verknüpft hat, von diesem Konto getrennt. Sie werden von allen Apps und Diensten abgemeldet, die Sie zuvor mit Ihrem Facebook-Konto verwendet haben. Wenn Sie möchten, können Sie sich jedoch erneut anmelden.

Sie haben auch die Möglichkeit, die Off-Facebook-Aktivität insgesamt zu deaktivieren. Um dies zu tun, müssen Sie zur Option "Zukünftige Aktivitäten verwalten" wechseln und den einzigen Schalter umlegen, mit dem Sie konfrontiert werden. Beachten Sie jedoch, dass Sie die Option "Mit Facebook anmelden" auf keiner Website oder keinem Onlinedienst verwenden können, wenn die Off-Facebook-Aktivität vollständig deaktiviert ist.

Was ist für Facebook drin?

Diejenigen, die glauben, dass das Deaktivieren von Off-Facebook-Aktivitäten zu einem werbefreien Facebook führt, werden enttäuscht sein. Ihre Zeitleiste ist mit genau so vielen Anzeigen übersät wie zuvor, aber diese sind wahrscheinlich weniger für Sie von Interesse. Dies ist ein potenzielles Problem für Facebook.

Gezielte Werbung ist für den Betrieb von Facebook so wichtig, dass Erin Egan, als sie zum ersten Mal über Off-Facebook-Aktivitäten bloggte, erklärte, dass sich die Einführung verzögert habe, da erhebliche Änderungen an den internen Systemen der sozialen Medien erforderlich seien. Sie erwähnte auch, dass sich die Option wahrscheinlich auf das Geschäft von Facebook auswirken wird.

Befürworter des Datenschutzes freuen sich sehr über die Tatsache, dass Benutzer mehr Kontrolle darüber haben, was mit ihren Daten geschieht. Wenn jedoch zu viele Benutzer die neue Funktion nutzen, kann die Bilanz darunter leiden, was die Aktionäre zwangsläufig in Stimmung bringen wird. Facebook könnte gezwungen sein, nach einer anderen Möglichkeit zu suchen, um Einnahmen zu generieren, und wir können nur hoffen, dass derjenige, der dafür verantwortlich ist, die Privatsphäre der Nutzer korrekt priorisiert.