Facebook introducerar ett nytt sekretessverktyg som antas för att ge användare mer kontroll över deras data

Off-Facebook Activity Privacy Feature

När det gäller sekretess kommer Facebook sällan över som den goda killen. Världens största sociala nätverk har varit i mitten av mer än några massiva säkerhetsincidenter, och det har fått sin rättvisa del av kritik. Vi minns alla hur enormt upprörelsen var i kölvattnet av Cambridge Analytica-skandalen, och få av oss kommer att kunna glömma Mark Zuckerbergs nervösa uttryck när han dök upp inför den amerikanska senaten för att förklara vad som hade gått fel.

Sedan dess har Zuckerberg lagt extra ansträngningar i att övertyga alla om att Facebook inte bara är en plattform där annonsörer och marknadsföringsjättar handlar människors personliga liv för enorma påsar med pengar. I går, till exempel, beslutade Facebook: s VD att markera Data Privacy Day genom att skriva ett blogginlägg om de senaste stegen som företaget har tagit för att ge sina två miljarder användare mer sinnesfrid. Bland dem är den globala lanseringen av en funktion som heter Off-Facebook Activity.

Off-Facebook vad?

Mark Zuckerberg pratade först om funktionen Off-Facebook Activity bara månader efter Cambridge Analytica-röran. Då hänvisade han till det som "Rensa historia", men det omfördes senare, och i augusti förra året introducerade Facebook det för användare i Irland, Sydkorea och Spanien. Nu är det tillgängligt för människor överallt, och med ord från Erin Egan, Facebook: s chef för sekretesschef, ska det ge dem "mer öppenhet och kontroll" över hur deras information samlas in och används. För att förstå vad det handlar om måste du överväga en situation som många Facebook-användare upplever nästan dagligen.

Du har lite tid att döda och du gör det genom att bläddra igenom en elektronikbutik online på din smartphone. Du ser en bärbar dator du gillar och du klickar på den för att kolla in foton, specifikationer och recensioner. Då inser du emellertid att detta inte är rätt tid för ett sådant köp, du stänger webbläsarfönstret och går vidare och hoppas att du snart kan spara tillräckligt med pengar för att få den bärbara datorn. Nästa dag bläddrar du tillfälligt genom ditt Facebook-nyhetsflöde och du snubblar plötsligt över en annons för den nämnda bärbara datorn. Detta, som du kanske föreställer dig, är inte ett mirakulöst tillfällighet, och det är inte heller ett gudomligt tecken som säger att du bör plundra ditt bankkonto och skjuta ut på något du inte har råd just nu.

Det som egentligen hände var att webbutiken du besökte noterade din smartphone. Det "berättade" sedan för Facebook att din enhet användes för att se detaljer om den bärbara datorn du vill köpa. Det sociala nätverket såg sedan att samma smartphone är ansluten till din Facebook-profil och "antog" att du var den som tittade på den bärbara datorn. Slutligen beslutade det att du vill se en annons om den.

Problemet med riktad annonsering

Den här typen av riktad reklam har funnits i flera år, och det har varit källan till mer än ett fåtal sekretessproblem. Juryn är fortfarande ute på om alla är helt legitima.

Å ena sidan skulle onlinevärlden som vi känner den idag inte vara möjlig utan annonsörer. På grund av dem använder vi ett stort antal appar och tjänster (inklusive Facebook) varje dag helt gratis. Om de ska stanna gratis måste annonsörerna tjäna pengar och de kan bara tjäna pengar på klickade annonser. Ju mer skräddarsydd en annons är för dina intressen, desto mer sannolikt är det att du klickar på den.

Å andra sidan kräver det mycket data att rikta in sig på en annons, och Facebook har beslutat att det inte kan få allt från sitt eget nätverk av tjänster. Det är därför det samarbetar med andra webbplatser, appar och marknadsföringsföretag i ett försök att lära sig så mycket som möjligt om sina användare. Facebook anser att alla uppgifter är anonymiserade och att de inte kommer att dela dina personliga uppgifter med något av de företag det arbetar med. Ändå har du all rätt att säga att det inte är något av Facebooks verksamhet vad du gör utanför det sociala nätverket. Du kommer inte heller att ha fel om du uttrycker din oro över hur mycket av datainsamlingen förblir dold för den genomsnittliga användaren.

Med aktivitetsverktyget utanför Facebook har du mer kontroll över hela processen.

Hur använder jag funktionen Off-Facebook Activity?

Det nya verktyget är tillgängligt för både stationära och mobila användare i avsnittet Din Facebook-information i appens inställningar. Huvudsidan ger dig lite mer information om vad Off-Facebook-aktivitet är, och därifrån kan du se listan över webbplatser och appar som har samlat information om hur du interagerar med dem och har delat den med Facebook. Du har gott om alternativ.

Du kan klicka på enskilda appar och tjänster och hindra dem från att dela beteendata med Facebook från och med nu. Kom ihåg att om du har blockerat en app eller en webbplats kommer du inte att kunna använda den via knappen "Logga in med Facebook".

Om du klickar på Rensa historik kommer alla externa data som Facebook redan har kopplat till ditt konto kopplas bort från dem. Du kommer att loggas ut från alla appar och tjänster som du tidigare har använt med ditt Facebook-konto, men om du vill kan du logga in igen.

Du har också möjligheten att stänga av aktiviteten utanför Facebook helt. För att göra det måste du gå till Hantera framtida aktivitet och vända på den enda växeln du får. Du bör dock vara medveten om att om aktiviteten utanför Facebook stängs av helt, du inte kommer att kunna använda alternativet "Logga in med Facebook" på någon webbplats eller onlinetjänst.

Vad finns det för Facebook?

De som tror att inaktivera aktivitet utanför Facebook kommer att resultera i en annonsfri Facebook kommer att bli besvikna. Din tidslinje kommer att vara full av lika många annonser som tidigare, men det är mindre troligt att de är av intresse för dig. Detta utgör ett potentiellt problem för Facebook.

Målriktad reklam är så avgörande för Facebook: s verksamhet, att när Erin Egan först bloggade om aktivitet utanför Facebook, sa hon att dess utrullning hade försenats på grund av att det krävde betydande förändringar i de sociala mediernas interna system. Hon nämnde också att alternativet sannolikt kommer att påverka Facebooks verksamhet.

Företrädare för integritet är ganska nöjda med det faktum att användare får mer kontroll över vad som händer med deras data, men om för många användare utnyttjar den nya funktionen kan balansräkningen lida, vilket oundvikligen kommer att sätta aktieägarna i lite humör. Facebook kan tvingas leta efter ett annat sätt att generera intäkter, och vi kan bara hoppas att den som ansvarar för att hitta det kommer att prioritera användarnas integritet korrekt.

January 29, 2020
Läser in...

Cyclonis Backup Details & Terms

The Free Basic Cyclonis Backup plan gives you 2 GB of cloud storage space with full functionality! No credit card required. Need more storage space? Purchase a larger Cyclonis Backup plan today! To learn more about our policies and pricing, see Terms of Service, Privacy Policy, Discount Terms and Purchase Page. If you wish to uninstall the app, please visit the Uninstallation Instructions page.

Cyclonis Password Manager Details & Terms

FREE Trial: 30-Day One-Time Offer! No credit card required for Free Trial. Full functionality for the length of the Free Trial. (Full functionality after Free Trial requires subscription purchase.) To learn more about our policies and pricing, see EULA, Privacy Policy, Discount Terms and Purchase Page. If you wish to uninstall the app, please visit the Uninstallation Instructions page.