Facebook présente un nouvel outil de confidentialité censé donner aux utilisateurs plus de contrôle sur leurs données

En matière de confidentialité, Facebook apparaît rarement comme le bon gars. Le plus grand réseau social du monde a été au milieu de plus de quelques incidents de sécurité massifs, et il a reçu sa juste part de critiques. Nous nous souvenons tous de l'ampleur de l'indignation à la suite du scandale de Cambridge Analytica, et peu d'entre nous pourront oublier l'expression nerveuse de Mark Zuckerberg lorsqu'il s'est présenté devant le Sénat américain pour expliquer ce qui avait mal tourné.

Depuis, Zuckerberg a déployé des efforts supplémentaires pour convaincre tout le monde que Facebook n'est pas seulement une plate-forme où les annonceurs et les géants du marketing échangent la vie personnelle des gens contre d'énormes sacs d'argent. Hier, par exemple, le PDG de Facebook a décidé de marquer la Journée de la confidentialité des données en écrivant un blog sur les récentes mesures prises par son entreprise pour donner à ses 2 milliards d'utilisateurs plus de tranquillité d'esprit. Parmi eux, le déploiement mondial d'une fonctionnalité appelée Activité hors Facebook.

Hors Facebook quoi?

Mark Zuckerberg a d'abord parlé de la fonctionnalité d'activité hors Facebook quelques mois seulement après le désordre de Cambridge Analytica. À l'époque, il l'appelait "Clear History", mais il a ensuite été rebaptisé, et en août de l'année dernière, Facebook l'a présenté aux utilisateurs en Irlande, en Corée du Sud et en Espagne. Désormais, il est accessible à tous, et, selon Erin Egan, responsable de la confidentialité de Facebook, il est censé leur donner "plus de transparence et de contrôle" sur la manière dont leurs informations sont collectées et utilisées. Pour comprendre de quoi il s'agit, vous devez considérer une situation que de nombreux utilisateurs de Facebook vivent presque quotidiennement.

Vous avez du temps à tuer, et vous le faites en parcourant une boutique d'électronique en ligne sur votre smartphone. Vous voyez un ordinateur portable que vous aimez et vous cliquez dessus pour consulter ses photos, spécifications et avis. Ensuite, cependant, vous vous rendez compte que ce n'est pas le bon moment pour un tel achat, vous fermez la fenêtre du navigateur et vous passez à autre chose, en espérant que vous pourrez bientôt économiser suffisamment d'argent pour obtenir l'ordinateur portable. Le lendemain, vous parcourez nonchalamment votre fil d'actualités Facebook et vous tombez soudainement sur une annonce pour l'ordinateur portable susmentionné. Comme vous pouvez l'imaginer, ce n'est pas une coïncidence miraculeuse, et ce n'est pas non plus un signe divin vous disant que vous devez piller votre compte bancaire et débourser sur quelque chose que vous ne pouvez pas vous permettre en ce moment.

Ce qui s'est réellement passé, c'est que la boutique en ligne que vous avez visitée a pris note de votre smartphone. Il a ensuite "dit" à Facebook que votre appareil avait été utilisé pour afficher les détails de l'ordinateur portable que vous souhaitez acheter. Le réseau social a alors "vu" que le même smartphone était connecté à votre profil Facebook et "supposé" que vous étiez celui qui regardait l'ordinateur portable. Enfin, il a décidé que vous souhaitiez voir une annonce à ce sujet.

Le problème de la publicité ciblée

Ce type de publicité ciblée existe depuis des années et a été à l'origine de plus de quelques problèmes de confidentialité. Le jury ne sait toujours pas si tous sont complètement légitimes.

D'une part, le monde en ligne tel que nous le connaissons aujourd'hui ne serait pas possible sans annonceurs. Grâce à eux, nous utilisons quotidiennement un grand nombre d'applications et de services (y compris Facebook) gratuitement. Si ceux-ci doivent rester gratuits, les annonceurs doivent gagner de l'argent, et ils ne peuvent gagner de l'argent qu'à partir des annonces qui sont cliquées. Plus une publicité est adaptée à vos intérêts, plus vous avez de chances de cliquer dessus.

D'autre part, le ciblage d'une annonce nécessite beaucoup de données, et Facebook a décidé qu'il ne pouvait pas tout obtenir à partir de son propre réseau de services. C'est pourquoi, il s'associe à d'autres sites Web, applications et sociétés de marketing pour tenter d'en apprendre le plus possible sur ses utilisateurs. Facebook est catégorique sur le fait que toutes les données sont anonymisées et qu'elles ne partageront vos données personnelles avec aucune des entreprises avec lesquelles elle travaille. Néanmoins, vous avez le droit de dire que ce n'est pas l'affaire de Facebook ce que vous faites en dehors du réseau social. Vous ne vous tromperez pas non plus si vous exprimez vos préoccupations quant à la manière dont une grande partie de la collecte de données reste cachée à l'utilisateur moyen.

Avec l'outil d'activité hors Facebook, vous avez plus de contrôle sur l'ensemble du processus.

Comment utiliser la fonctionnalité d'activité hors Facebook?

Le nouvel outil est disponible pour les utilisateurs de bureau et mobiles dans la section Vos informations Facebook des paramètres de l'application. La page principale vous donne un peu plus de détails sur ce qu'est l'activité hors Facebook, et à partir de là, vous pouvez afficher la liste des sites Web et des applications qui ont recueilli des informations sur la façon dont vous interagissez avec eux et les avez partagés avec Facebook. Vous avez plein d'options.

Vous pouvez cliquer sur des applications et des services individuels et les empêcher de partager des données de comportement avec Facebook à partir de maintenant. Gardez à l'esprit que si vous avez bloqué une application ou un site Web, vous ne pourrez pas l'utiliser via le bouton "Connexion avec Facebook".

Si vous cliquez sur Effacer l'historique, toutes les données externes que Facebook a déjà associées à votre compte en seront déconnectées. Vous serez déconnecté de toutes les applications et services que vous avez déjà utilisés avec votre compte Facebook, mais si vous le souhaitez, vous pouvez vous reconnecter.

Vous avez également la possibilité de désactiver complètement l'activité hors Facebook. Pour ce faire, vous devez accéder à la gestion de l'activité future et activer la seule bascule qui vous est présentée. Cependant, vous devez savoir que si l'activité hors Facebook est complètement désactivée, vous ne pourrez pas utiliser l'option "Connexion avec Facebook" sur un site Web ou un service en ligne.

Qu'y a-t-il pour Facebook?

Ceux qui pensent que la désactivation de l'activité hors Facebook se traduira par un Facebook sans publicité seront déçus. Votre chronologie sera jonchée d'autant d'annonces qu'auparavant, mais elles seront moins susceptibles de vous intéresser. Cela présente un problème potentiel pour Facebook.

La publicité ciblée est si essentielle au fonctionnement de Facebook que, lorsque Erin Egan a blogué pour la première fois sur l'activité hors Facebook, elle a déclaré que son déploiement avait été retardé en raison du fait qu'il fallait des changements importants dans les systèmes internes des médias sociaux. Elle a également mentionné que l'option aurait probablement un impact sur les affaires de Facebook.

Les défenseurs de la vie privée sont assez satisfaits du fait que les utilisateurs contrôlent davantage ce qui arrive à leurs données, mais si trop d'utilisateurs profitent de la nouvelle fonctionnalité, le bilan pourrait en souffrir, ce qui mettra inévitablement les actionnaires dans une certaine humeur.. Facebook pourrait être contraint de chercher un autre moyen de générer des revenus, et nous ne pouvons qu'espérer que celui qui est en charge de le trouver priorise correctement la confidentialité des utilisateurs.